Metro – единственная из лидеров рекламного рынка смогла увеличить читательскую аудиторию

По данным TNS-Петербург аудитория Metro увеличилась на 26,7 тысяч читателей за последние полгода (NRS, декабрь 2007 - апрель 2008, май-октябрь 2008) и достигла 735,8 тысяч человек. При этом падение аудитории показали все остальные лидеры рекламного рынка печатных СМИ Петербурга.

В топ-10 лидеров рынка по затратам рекламодателей по данным исследовательской фирмы «Гортис» в октябре 2008 года вошли следующие издания: Metro (доля рынка 14,38%), «Деловой Петербург» (10,72%), «Панорама ТВ» (9,87%), «СПБ. Собака.ru» (6,11%), «Телесемь» (5,58%), «Центр Plus» (4,73%), «Реклама-Шанс» (4,57%), «Из рук в руки» (4,39%), «Мой район» (4,13%), TimeOut Петербург (3,43%). Суммарно эта десятка собирает почти 68% всей рекламы в печатных СМИ Петербурга, в мониторинг объемов рекламы входят 42 издания.

Наибольшее падение аудитории в относительных показателях произошло в изданиях «СПб. Собака.ru» (падение на 23,2%), «Деловой Петербург» (на 19,8%), «Центр Plus» (на 16,7%).

 

№	Издание	Доля рекламного рынка по затратам рекламодателей, октябрь 2008, %	Аудитория, NRS II/ 2008, тыс. чел.	Аудитория, NRS III/ 2008, тыс. чел.	Аудитория, NRS IV/ 2008, тыс. чел.	Изменение аудитории II-IV/2008, тыс чел.	Изменение аудитории, II-IV/2008, %
1	Metro	14,38%	709,1	714,3	735,8	26,7	3,8%
2	Деловой Петербург	10,72%	123,0	105,9	98,6	-24,4	-19,8%
3	Панорама TV	9,87%	2255,0	2172,5	2068,1	-186,9	-8,3%
4	СПб.Собака.ru	6,11%	215,2	174,5	165,2	-50,0	-23,2%
5	ТелеСемь	5,58%	830,9	761,8	794,7	-36,2	-4,4%
6	Центр Plus	4,73%	730,9	684,1	608,9	-122,0	-16,7%
7	Реклама-Шанс	4,57%	229,7	231,4	224,5	-5,2	-2,3%
8	Из рук в руки	4,39%	256,1	247,3	241,1	-15,0	-5,9%
9	Мой Район	4,13%	915,9	877,5	868,3	-47,6	-5,2%
10	TimeOut Петербург	3,43%	116,9	113,7	110,8	-6,1	-5,2%

Данные. Аудитории: TNS-Петербург, NRS декабрь 2007 – апрель 2008 (II/ 2008), март-июль 2008 (III/ 2008), май-октябрь 2008 (IV/ 2008).

Доля рынка по затратам рекламодателей: Исследовательская фирма «Гортис», октябрь 2008.

Сравнение данных II и IV волн исследования NRS (декабрь 2007 – апрель 2008, май-октябрь 2008) наиболее полно характеризует состояние аудиторий, т.к. значения III волны (март-июль 2008), как правило, показывают сезонный спад. В этом году сезонное падение коснулось почти всех лидеров, за исключением Metro и «Рекламы Шанс», которые немного увеличили аудитории.

Обычно III волна регистрирует рост, в этом году этого не произошло, и многие лидеры продолжили падение. Рост показали только Metro и «Телесемь», при этом «Телесемь» так и не удалось достигнуть значения II волны. В результате единственным изданием, показавшим рост за полгода среди лидеров рынка, оказалась газета Metro, при этом рост показали также и другие проекты Metro – телегид MetroTV и журнал для женщин Metro Beauty.